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企业推广的重要性
    随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临,企业面临的商业环境日益复杂,其生存、发展压力重重。面对竞争,能否在竞争中立于不败之地,大家都已经认识到,企业的对外宣传已经成为一个至关重要的因素。 企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与用户的桥梁,在现代商战中的重要作用已显而易见。可以说,企业的生存和发展与宣传密切相关,因为,有效的宣传已经成为企业促进生产销售并提高竞争力的有效途径。
企业推广方式对比
     企业做推广得找媒介,然而,该找什么样的媒介发挥更大的效用,却有很大的学问。推广实施前要对媒介做详细的评估和选择, 一般来讲,企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。 比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的媒介,线上如主流的行业门户网站、电视台,线下如展会、户外墙体广告、书刊广告等覆盖面广泛的媒体形式。如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒介,比如当地公交车广告、出租车广告、公路名牌广告等。 在确定了选哪种媒介这个大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,最终选择性价比较高的进行投放。
1、电视传媒
优点:信息传播快,覆盖广,容量大,视听兼备,有完善的介绍、演示功能。
缺点:强制性、费用惊人、泵阀类产品适合播放的频道少(轻工、食品、日用品比较适合)。
    例如中央电视台的广告影响力是非常大的,在上面做广告当然效果好,但问题是中央电视台的广告价格也是高的惊人,根据央视的广告报价,晚上7、8点左右10秒钟的广告价格高达94000元,相信这样的价格一般的企业都难以承受,个人则更接受不了。此外,广告内容还必须经过层层审批,有些广告有钱也不一定能放,想在中央电视台上“出名”,对于普通人来说,简直就像一场“白日梦”。

2、行业展会
优点:可与潜在买家面对面接触,现场交流。通过展位的特殊装修来展示企业形象,展出产品实物,能留给潜在客户更深刻的印象。
缺点:同类产品供应商多,买家沟通少。展会时间短,买家逗留时间短。展会成本包括展台装修+产品运输+人员差旅费+资料派送整体费用也不低。

3、门户网站
优点:受众面极广,企业产品可能会被大量的潜在买家查询;有助于提高企业官网的流量及曝光度;全年推广,时效长,广告价格低,节省成本。
缺点:同类产品供应商多,买家选择多;企业真实实力展现不足;网站用户的资格和真实性无法监控。
4、纸媒广告
优点:读者身份明确;企业可主动曝光;通过诱导式吸引潜在买家;新品上市预售;同类产品供应商少。     
缺点:受众人群相对网站来讲少得多,投放地域受限;投放数量受限;受周期性约束。
5、户外广告
优点:视觉印象较好,具有无意识的强制性宣传。广告形象突出,引人注目。生命周期长,可重复强化信息。     
缺点:信息简单,无法展现产品详情,只适合展示企业形象。受众难以统计,无法统计因广告作用而产生的客户流量;受地方法规限制,部分地区限制户外投放。
6、搜索引擎(竞价排名)
优点:受众人群多、潜在用户明确、效果良好。     
缺点:费用高、容易被竞争对手恶意点击,造成白花票子。
7、搜索引擎(自然排名)
优点:受众人群多、潜在用户明确、效果好、持续性强、品牌推广效果佳、价格实惠,值得推荐。查看详情  
缺点:推广周期相应较长,需循序渐进,一到三个月后方面成效。

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